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第6章（第2页）

下一步需要确定本次广告的定位和诉求。

广告的定位和诉求是广告策划的核心，对于已成立30周年的程远家居来讲，周年广告既要在消费者心中奠定品牌形象，同时还传达着程远家具下一步发展的战略方向。

因而在选择时要慎之又慎。

方醒醒汇报完市场调查的分析结果，然后给出自己的结论。

“目前看下来，程远家居在过去30年一直走高端精品家居路线，在消费者的心中，欧式、奢华和品质的标签已经根深蒂固，合作的对象也大多以高端酒店、别墅和高端住宅为主……因此本次广告的方向，建议还是以加强品牌印象为主，不建议在广告的策略上做太大变动。”

程绪手中把玩着钢笔，沉默着没有开口，会议室里陷入了安静。

季晴一时间看不出他是什么意思。

是同意她们的结论，还是不同意，又要打回去重新调整？

作为本次的广告创意负责人，虽然前期的市场调研不属于她的工作内容，但如果这个项目前期在市场调研上盘旋太久，势必会压缩之后在创意方面的投入时间，届时她也会变的很被动。

更何况和方醒醒的关系在这儿，倒也没什么可避忌的。

想到这，季晴索性开口打破沉默。

“程总设，上次开会时您要求我们除了做市场的现状分析以外，还需要投入精力着重分析潜在市场，帮贵公司确定新的潜在客户画像。”

“因此我猜测，贵公司在未来的发展策略上，是有些想法的。

比起加强固有的品牌形象，也许是想寻求一些新的突破。”

说到这，季晴观察了一下默不作声的程绪，见他似乎没有反驳的意思，稍稍放下心来。

“新的突破必然伴随着风险，尤其对于已经成立30周年且处于行业领先位置的程远而言，无论是改变品牌风格，还是开发下沉市场，面临的风险可能都是巨大的。”

“作为贵公司的服务商，我们需要从专业角度给出建议，对目前的程远家居而言，加强品牌形象无疑是相对稳妥的选择。”

“不过，风险可能也会带来收益，程总设，相信你心中有自己的评判，我们只能帮贵公司评估风险大小，要不要冒险，终究还是需要由贵公司自己决定。”

等季晴说完，程绪还是没有出声，只是沉默地思索着，钢笔碰撞桌子的声音在安静的会议室里笃笃作响。

片刻之后，程绪终于停下了手中的动作。

“今天的会先开到这吧。

我们需要公司内部开会讨论，后续有了结论会通知你们。”

会议结束，张总监接下来要还有另外一个会要开，因此先行一步，临走前安排市场部的小伙子送季晴一行人下楼。

而程绪却并未离开，而是坐在原地，似乎是陷入沉思。

季晴和方醒醒见状并未打扰他，各自收拾完东西，跟着小伙子离开了会议室。

等一行人从总部大楼出来的时候，时间还早，方醒醒将车开过来，大家纷纷上车，随即车子发动。

方醒醒一边开车，一边开始八卦。

“季晴，你觉得程绪刚刚是什么意思？是不是不赞同我们给出的保守策略？”

“不清楚，不过应该不是你的工作有问题，不然他早开怼了。”

季晴思索了一下，“看他的样子，可能是想做出点突破？不过突破既往形象就是一种冒险，还得看他们公司内部怎么商议吧，这也不是一个人能决定的了的。”

“也是，”

方醒醒长叹了一声，“天哪，希望一切顺利，我这策划工作能早点结束。”

“怎么？不想跟我一起做项目呗？”

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